Темная сторона бренда Adidas: нацисты, олимпиада и братья, поссорившие целый город

Знаешь, что объединяет спортивные кроссовки и мыльные оперы? Драматизм, интриги и братья, которые не могут поделить наследство. Только вместо богатых семей из Беверли-Хиллз у нас - скромный немецкий городок Херцогенаурах, 1920-е годы, и семья Дасслеров, которая решила шить обувь. Спойлер: закончилось это созданием двух крупнейших спортивных брендов в мире. Потому что почему бы и нет? Люкс открывает детали создания известного тебе бренда.

Когда покрышки становятся подошвами

Представь себе 1920 год. Европа только-только вышла из мясорубки Первой мировой, экономика лежит, настроение - как в понедельник после новогодних праздников. И тут Адольф Дасслер, молодой парень из Херцогенаураха, смотрит вокруг и думает: "А почему бы не начать шить обувь?"

Не то чтобы у него был выбор - работы у него не было, а отец как раз работал на обувной фабрике. Поэтому Ади (так его звали друзья, и так, именно отсюда происходит название Adidas) организовал мастерскую. В бывшей прачечной. Потому что где еще надо?

Первая продукция семьи Дасслер - это не легендарные кроссовки с тремя полосками, а домашние тапочки. С верхом из старого военного обмундирования и подошвой из автомобильных покрышек. Экологично? Да. Гламурно? Не очень. Но это сработало.

Братья против брата

В 1924 году к бизнесу присоединился старший брат Адольфа - Рудольф. И тут началась магия: спокойный, сосредоточенный на производстве Ади и активный, коммуникабельный продавец Руди. Идеальная команда. Как Бэтмен и Робин. Или как ты и твоя подружка, когда одна разговаривает с официантом, а другая смотрит в меню.
Родилась "Обувная фабрика братьев Дасслер".

Звучит скромно, но уже через год Адольф изобрел футбольные бутсы с шипами, которые кузнецы выковывали вручную. Потому что обычная обувь - это скучно.

К 1927 году фабрика производила 100 пар обуви в день и нанимала 25 работников. Для послевоенной Германии - это как сегодня открыть стартап и за год выйти на плюс.

Олимпийская слава и один Джесси Оуэнс

А дальше - как в сказке. 1936 год, Олимпиада в Берлине. Адольф Дасслер лично убеждает американского бегуна Джесси Оуэнса выступить в обуви их фабрики. Оуэнс выигрывает четыре золотые медали и устанавливает пять мировых рекордов.

Представь себе что-то лучше такой рекламной кампании? Трудно? Продажи растут до 400 000 марок (валюта в Германии) - астрономическая сумма на то время. Фабрика Дасслеров становится легендой. Все отлично. Братья на коне. Что может пойти не так?

Война, нацисты и неудобные вопросы

Ох, ну конечно же. Вторая мировая. И здесь история становится немного... сложной. Оба брата были членами нацистской партии (да, это тот самый Адольф, но не тот, о котором ты подумала). Фабрики конфисковали, братьев отправили на фронт.

Впрочем, Адольфа быстро вернули - кто-то же должен был шить тренировочную обувь для немецких солдат. Потому что даже во время войны немецкая точность и качество должны быть на высоте, да?

Ссора века

1945 год. Война закончилась. Американцы оккупировали городок. Рудольф попал в лагерь для военнопленных. А когда вернулся - магия братства куда-то исчезла.

Точные причины ссоры неизвестны до сих пор. Возможно, Рудольф был обижен, что Адольф не использовал связи с американцами для его освобождения. Возможно, братья доносили друг на друга оккупантам. А возможно, просто 25 лет совместной работы и противоположные характеры сделали свое.

В 1948 году, после смерти отца, братья разошлись. И разделили не только фабрики, но и весь городок Херцогенаурах. Сотрудники двух компаний не здоровались на улице. Детей не отправляли в одни школы. Город поделился на два лагеря. Как у "Ромео и Джульетты", только с кроссовками.

Сварка века

Сначала фирмы назывались Addas и Ruda. Но через несколько месяцев превратились в Adidas и Puma. И тут начался настоящий детектив.

Адольф нарушил договор о неиспользовании старой символики. Он взял две полосы из эмблемы Dassler, дорисовал третью - и 18 августа 1949 года запатентовал их как символ Adidas. Руди, конечно, был в восторге. Нет, стоп. Руди был в бешеном гневе.

Так родилась легендарная вражда между Adidas и Puma. А мир получил два топовых бренда вместо одного. Потому что немцы даже ссориться умеют продуктивно.

Три полоски навсегда

Адольф Дасслер оказался гением маркетинга. В 1950-х годах Adidas заключила договор с Международным олимпийским комитетом. В 1954-м сборная Германии выиграла Чемпионат мира в бутсах со съемными шипами от Adidas - и это стало переломным моментом.

До середины 1970-х годов Adidas была мировым лидером. Три полоски стали символом успеха, качества и спортивного духа. Адольф получил более 800 патентов. Компания производила 200 000 пар обуви ежедневно.
Успех сделал Адольфа миллиардером. Не плохо для парня, который когда-то вырезал подошвы из старых покрышек, правда?

Мораль истории

Адольф Дасслер умер в 1978 году. Но его наследие живое. Adidas остается одним из самых дорогих брендов в мире, хотя и уступает Nike (но это уже другая история о конкуренции).

А мораль? Если ты ссоришься с братом или сестрой - не расстраивайся. Возможно, это приведет к созданию двух глобальных брендов. Или хотя бы к интересной истории для внуков.

Также тебе стоит узнать больше о жизни Ивана Миколайчука.